Od środy zacznie się prawdziwa gorączka. McDonald’s wypuszcza hit. Fani ruszą do restauracji

Tajemnicza zapowiedź, limitowany czas i emocje fanów

Już od środy, 4 lutego, klienci McDonald’s w całej Polsce będą mogli sięgnąć po nowość, która była zapowiadana w nietypowy sposób. Przez kilka dni marka podsycała ciekawość krótkimi hasłami i grafikami pojawiającymi się w sieci oraz w przestrzeni miejskiej, nie zdradzając szczegółów. Ten zabieg marketingowy okazał się skuteczny - wśród internautów szybko pojawiły się spekulacje, a fani zaczęli domyślać się, że chodzi o coś więcej niż kolejną sezonową kanapkę.

Limitowany zestaw będzie dostępny tylko przez określony czas, co, jak pokazują wcześniejsze akcje, potrafi przełożyć się na zwiększony ruch w restauracjach i kolejki w pierwszych dniach sprzedaży. Klienci będą mogli skomponować zestaw według własnych preferencji, a nowością w menu stanie się specjalny sos Monica’s Marinara o pomidorowo-ziołowym profilu smakowym. Sama kulinarna propozycja to jednak jedynie tło dla całej akcji.

Marka wyraźnie stawia na emocje i nostalgię, licząc na to, że oferta trafi nie tylko do stałych bywalców, ale także do osób, które na co dzień rzadziej odwiedzają restauracje szybkiej obsługi. Kluczowe znaczenie ma tu element zaskoczenia oraz ograniczona dostępność, która w naturalny sposób podkręca zainteresowanie i zachęca do szybkiej decyzji zakupowej.

Kultowy serial w roli głównej. Co dokładnie trafia do zestawów?

Dopiero w tym momencie sieć oficjalnie potwierdziła, że cała kampania powstała we współpracy z Warner Bros. Discovery i nawiązuje do kultowego serialu Przyjaciele. To właśnie z tej produkcji pochodzą kolekcjonerskie figurki, które dołączane będą do każdego zestawu. Przygotowano sześć wariantów, przedstawiających głównych bohaterów: Rachel, Monicę, Phoebe, Rossa, Chandlera i Joeya. Figurki będą wydawane losowo, co z pewnością zwiększy zainteresowanie kolekcjonerów i fanów serialu.

To nie pierwszy raz, gdy McDonald’s sięga po popkulturowe ikony, jednak tym razem stawia na wyjątkowo silną markę, która od lat budzi sentyment i emocje wśród widzów na całym świecie. Serial, mimo upływu lat, wciąż cieszy się ogromną popularnością, także wśród młodszych odbiorców. 

W McDonald’s konsekwentnie budujemy kampanie wokół wspólnych chwil i emocji, które łączą naszych gości. Współpraca z serialem to zaproszenie do celebrowania codziennych momentów - podkreśla Piotr Trzciałkowski, Brand Manager McDonald’s Polska.

Limitowana oferta ma więc nie tylko charakter sprzedażowy, ale także wizerunkowy. Marka chce kojarzyć się z nostalgią, humorem i relacjami, które od lat stanowią fundament popularności kultowego sitcomu.

Aplikacja, zabawa i limitowany merch. Kampania wykracza poza restauracje

Akcja nie kończy się na samych zestawach dostępnych przy ladzie. Równolegle w aplikacji McDonald’s uruchomiona zostanie interaktywna zabawa „Sprawdź, którym Friendsem jesteś”. Mechanizm łączy dane zakupowe użytkowników z motywami znanymi z serialu, pozwalając na przypisanie do jednego z bohaterów. Uczestnicy będą mogli porównywać wyniki ze znajomymi i zapraszać ich do wspólnej zabawy, co dodatkowo napędza zasięg kampanii.

Dla najbardziej zaangażowanych przygotowano także limitowany drop merchu, dostępny wyłącznie w ramach akcji. To element, który może szczególnie zainteresować kolekcjonerów i fanów gadżetów związanych z serialem. McDonald’s zapowiada, że w kolejnych tygodniach pojawią się następne niespodzianki, choć na razie nie zdradza szczegółów.

Eksperci marketingu zwracają uwagę, że takie kampanie łączące gastronomię, popkulturę i element grywalizacji są dziś jednym z najskuteczniejszych sposobów na przyciągnięcie uwagi klientów. Ograniczony czas trwania, losowość dodatków i silna marka kulturowa to przepis na sukces - i wszystko wskazuje na to, że od 4 lutego wiele restauracji może przeżyć prawdziwe oblężenie.